很多时候，导致企业网站失败的原因并不是技术，也不是网页设计，更不是用户体验，而是企业建站之初，并没有建立一个明确的产品目标。产品目标是企业的内部目标，能帮助企业确切地知道自己想要的是什么，只有先做好这一点，才能准确地知道用户想要的是什么，从而完美地满足双方的需求，使网站获得成功。

那么，要做好产品目标的规划，企业需要做好那几个方面呢？

一、商业目标

商业目标作为网站的商业驱动因素，有着重要的指引作用。一般，企业网站建立初衷都是为了替企业赚钱，或者替企业省钱，或者两者皆有，这些就是我们说的商业目标。但是如何实现这些商业目标，企业可能还不是很清楚，这个其实很正常，企业不必操之过急，只要明确了商业目标，就算踏出了成功的第一步了。

二、品牌识别

品牌识别是所有网站必备的基础目标之一，它不仅仅只是LOGO、字体和色调等视觉表现，更加是一种概念系统，是一种情绪反应，当用户与产品进行交互时，就会不知不觉地对企业品牌留下深刻的印象。一般品牌形象都不是无意中形成的，而是经过产品设计者的精心设计、策划才完成的，很多企业都会对自己的品牌形象实施一些控制，所以说品牌识别也是产品目标的一部分。’

三、成功标准

每一件事、每一个策划都有终点，企业在规划产品目标的时候，也要确定怎么样才算是到达了终点、取得了成功。一般的成功标准都是依靠一些可追踪的数据指标，在产品上线之后用来判断是否满足了企业的目标以及用户的需求。好的成功标准不单影响着网站各个阶段的决策，还会影响用户体验的价值高低。

只有做好了产品目标，才能做好用户体验，这一点企业一定要记住。当我们做好了上面这些部分之后，就可以开始考虑用户体验了，具体可以阅读《怎么提升自己的网站设计用户体验？》