日益激烈的网络竞争，使得中小企业难以网络市场中建立稳固的根基，同质化问题的出现，让中小企业的网站都淹没在网络海洋之中。在大浪淘金的今天，中小企业的网站要想在脱颖而出，那么差异化的网站建设策略，是走向成功的较好机会。

其实网站建设的差异化是相对于同质化来说的，虽然很多中小企业都知道差异化是建站中为可靠的策略，但具体下来要怎么做呢？企业们可能又会觉得无从下手，毕竟网站建设差异化的层面也是非常广的，要做好差异化，那么中小企业建站时必须要做到有的放矢。

（1）模板建站差异化

如今不少中小企业网站是通过自助建站系统来制作网站的，在使用自助建站所提供的网站模板时，企业就应该注意网站模板的差异化。网站模板差异化的实现是不难的，中小企业在选用自助建站平台时，可以参考平台的网站模板，观察网站模板是否非常一般，网络上有没有出现过类似模板等等，这一点像凡科建站中的网页样板以及是精选案例中，就可以看到网站模板的设计水平，这些样板和案例，对企业差异化建站是能起到很大的帮助的。

（2）企业网站内容的差异化

中小企业建设网站，除了网站要差异化外，内容建设部分同样需要实现差异化。差异化的内容是网站取得成功的关键。过去不少企业都认为网站内容只要通过采集，或者是复制过来就可以了，但随着搜索引擎不断更新，这样运营网站显示是不可能的了。其实企业在运营网站时，只要通过长尾关键词的变化，就可以轻松实现内容的差异化，同时中小企业自身也要减少去转载别人网站的内容，这样才能避免网站内容出现同质化的现象。

（3）网站营销的差异化

企业网站建设以后，营销方式也是不能一成不变的，要提高企业网站在网络中的竞争力，那么企业就应该不断的开拓自己的营销渠道，提高企业品牌的竞争力。这里实现营销差异化，企业们可以通过如今较为流行的互动营销来改变营销模式，例如现在的凡科互动，可以将品牌植入的游戏中，并在朋友圈上推广，这样可以大大增加中小企业品牌的曝光率，提高企业的销售转化。对于中小企业的品牌传播，以及在网络中树立形象都会有极大的作用。

综上所述，中小企业网站建设要实现差异化并不困难，企业们在建站中，如果有较为详细的研究分析，那么就可以针对这些分析，进行有的放矢的改进或者是创新，这可以帮助中小企业在激烈的网络竞争中，获得更大的优势。

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