百度竞价就是付费排名，但是不要以为就是给钱就可以了，其实这样是不足够的，除了钱，企业还需要自己选定关键词，还要时时关注动态，进行调整。

关键词选取：

一般情况下可以将关键词分为：产品词、地域词、动作词、效果词、疑问词、宽泛词。但是每个行业都不一样，要视行业情况而定。获取关键词可以使用百度助手关键词推荐、百度搜索联想词、底部相关搜索词、百度指数查询、搜索词报告关键词。

创意的撰写：

计划建立起来以后，不能随意的修改某条创意，不可以删除，可以将不好的创意暂停同时可以在单元内添加新创意。一个单元内最好不要少于3条创意（2长1短为佳）。

写创意时应考虑以下几个方面：

　　1.插入通配符，尽量多飘红；

　　2.整条创意要语句通顺并与主题息息相关，同时要保证单独的描述一也能使创意通顺；

　　3.创意中可以带些号召性的词语，例如：欢迎抢购等；

　　4.写创意时应选择字数最多的关键词；

　　5.创意中可以加些例如！、？等标点符号，吸引网民的注意，从而提升点击率。

　　6.可以采用陈述句、疑问句等多种句式。

关键词匹配方式：

若账户预算金额允许的话，可将部分关键词设置为广泛匹配，这样可以提升点击率，从而提升质量度；同时通过广泛匹配得来的搜索词报告也可以了解到网名的热搜词。但一般情况下，设置短语匹配，并且通过后期的观察，将某些关键词设短语精确或者精确模式。

账户搭建：

账户搭建每个行业都不一样,一般情况下会按照推广地域、业务类型等设置计划，而后根据产品等设置分单元。

账户优化：

做关键词优化时，优化的顺序是：先长尾关键词，后核心关键词。因为长尾关键词比核心关键词好优化，长尾关键词带来的点击率等会带动核心关键词的质量度，从而点击率也会上去；先本地后外地。

在网站建设中，百度竞价当然要掌握，而且还要灵活运用，这样才能制胜互联网。